Уроки китайского. Рынок смартфонов.
За последние месяцы мы стали гораздо лучше различать китайские бренды. Это относится и к бытовой технике, и к автомобилям, и к рынку смартфонов.
Остановимся на последних чуть подробнее.
Если американский рынок смартфонов поделен между Apple (55%) и Samsung (23%) в Китае таких лидеров рынка 6. Это – Apple, Honor, Huawei, Oppo, Vivo и Xiaomi. Их доли на рынке соизмеримы – от 12 до 20%.
Самые массовые – Honor и Oppo. Honor когда-то принадлежал Huawei и продвигал себя как удешевленная молодежная версия Huawei из мира Интернета (бренд отсутствовал в классических офлайн-магазинах). Oppo – один из ветеранов рынка, его главное оружие – налаженное массовое производство. Многочисленные заводы по всей Азии позволяют выпускать до 200 млн смартфонов в год в самых разных нишах.
Более дорогой сегмент – Vivo и Xiaomi. Конкурентное преимущество Vivo – качество съемки. Xiaomi делает ставку на продвижение отдельных суббрендов – в том числе нишевых Poco и бюджетных Redmi (не путать с Realme – одним из бывших брендов Oppo). А под маркой Xiaomi идет выпуск только передовых флагманов. Но сам уход Xiaomi в 2019 году из ниши дешевых смартфонов ослабил позиции компании на рынке.
Репутация самых инновационных – у Apple и Huawei. Но Apple столкнулся в последние месяцы с трудностями из-за запрета на его использование для центральных чиновников в КНР. Самому Apple будет трудно смириться с ухудшением позиций на китайском рынке, который дает компании до 20% доходов. Впрочем, на фоне непростых отношений Вашингтона и Пекина компания в последние годы сократила долю китайских компонентов и перенесла часть производств в Индию и Юго-Восточную Азию. В свою очередь, Huawei сделал ставку на противопоставление Iphone 15 собственного нового флагмана – смартфона Mate 60 Pro с поддержкой 5G и продвинутым чипом.
Тем временем на российском рынке доля китайских смартфонов уже достигла более 70%. Лидирующие позиции занимают здесь Xiaomi и Realme. Интереса к более дорогим и продвинутым телефоном пока сдерживается слабым развитием 5G. В России разрешено строить их только на отечественном оборудовании, которое почти отсутствует.
Борис Титов
